特效镜头疯狂的制作期限正在整个行业中发生,漫威也因为对《蚁人与黄蜂女:量子狂热》的特效工作者的待遇而受到反弹。Mulligan 认为,片商每年在电影和电视上推出多个超级英雄项目以「取悦股东」,是像《闪电侠》这样的电影中糟糕的特效背后的原因。电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。